Memahami Peran dan Fungsi Marketing

Di dalam perusahaan, marketing menjadi salah satu divisi yang memiliki tugas penting dalam menentukan maju mundurnya sebuah perusahaan. Meski demikian, divisi marketing tidak bisa berdiri sendiri, masih ada keterkaitan hubungan dengan divisi lain dalam perusahaan seperti divisi riset, produksi, pengembangan, sumber daya manusia (SDM), dan divisi keuangan. Marketing adalah serangkaian kegiatan untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen, baik dengan cara memproduksi produk kemudian memberikan harga dan mempromosikannya kepada konsumen sehingga terjadilah penjualan. Untuk itu, sebelumnya perlu memahami peran dan fungsi marketing dalam bisnis.

Berikut ini beberapa fungsi marketing dalam perusahaan yang perlu dipahami :

1.Fungsi Pertukaran

Dalam dunia marketing, konsumen dapat dengan bebas untuk memilih produk yang berasal dari perusahaan mana saja dengan menukarkannya dengan uang atau bisa menukarkan produk dengan produk yang digunakan sendiri ataupun yang akan dijual kembali.

2.Fungsi Distribusi Fisik

Fungsi distribusi produk dilakukan dengan cara memindahkan produk dengan cara mengangkut dan menyimpan produk. Produk yang dimiliki oleh produsen akan didistribusikan kepada konsumen baik melalui melalui darat, laut, atau udara. Untuk penyimpanan produk, dilakukan dengan agar produk terjaga pasokannya di pasar sehingga tidak terjadi kelangkaan saat dibutuhkan oleh konsumen.

3.Fungsi Perantara

Untuk dapat memberikan produk sampai ke tangan para konsumen, seorang karyawan marketing yang nantinya akan menghubungkan dari pihak produsen kepada konsumen. Aktivitas fungsi perantara, diantaranya yaitu pembiayaan, pencarian informasi, pengelompokan produk, dan lain sebagainya.

Dalam era yang seperti ini, marketing bagi suatu perusahaan menjadi semakin penting karena kondisi persaingan yang semakin kuat dengan ditandai dengan munculnya pesaing-pesaing baru maupun berekspansinya pesaing-pesaing perusahaan yang sudah ada sebelumnya. Bagi perusahaan, adanya marketing merupakan salah satu kegiatan pokok yang harus dilakukan dalam upayanya untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya untuk berkembang dan juga mendapatkan laba. Berhasil atau tidaknya proses pencapaian tujuan perusahaan, tergantung pada keahlian para karyawan yang ada dalam bidang pemasaran, produksi, keuangan, maupun di bidang lain. Pentingnya peran marketing dalam perusahaan sangat membantu konsumen untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan mereka akan produk maupun jasa. Dengan demikian, marketing menjadi ujung tombak perusahaan dalam mempromosikan dan juga memasarkan produk atau jasa kepada konsumen.