Strategic Brand Management

Strategic Brand Management membahas bagaimana perusahaan membangun, mengelola, memperkuat, dan mengembangkan merek secara strategis agar mampu menciptakan nilai bisnis yang berkelanjutan. Dalam lingkungan bisnis yang semakin kompetitif, merek tidak lagi hanya berfungsi sebagai identitas produk atau perusahaan, tetapi menjadi aset strategis yang memengaruhi persepsi pelanggan, keputusan pembelian, loyalitas, daya saing, hingga nilai perusahaan secara keseluruhan.

Keberhasilan sebuah merek ditentukan oleh kemampuan perusahaan dalam merumuskan positioning yang jelas, menciptakan diferensiasi yang relevan, membangun ekuitas merek yang kuat, serta menjaga konsistensi pengalaman pelanggan di berbagai titik interaksi. Selain itu, perusahaan juga perlu mampu mengelola portofolio merek, mengembangkan strategi pertumbuhan merek, serta mengukur kinerja merek secara objektif sebagai dasar pengambilan keputusan bisnis. Oleh karena itu, pengelolaan merek memerlukan pendekatan yang terintegrasi antara strategi bisnis, pemasaran, pengalaman pelanggan, dan pengembangan organisasi.

TUJUAN & MANFAAT PELATIHAN

1. Peserta pelatihan dapat memahami peran strategis merek sebagai aset yang mendukung pertumbuhan dan daya saing perusahaan.
2. Peserta pelatihan dapat memahami metode merancang positioning, diferensiasi, dan identitas merek yang kuat serta relevan dengan target pasar.
3. Peserta pelatihan dapat memahami strategi membangun, mengelola, dan meningkatkan brand equity untuk memperkuat loyalitas pelanggan.
4. Peserta pelatihan dapat memahami pengelolaan brand architecture dan brand portfolio untuk mendukung strategi bisnis perusahaan.
5. Peserta pelatihan dapat memahami strategi pertumbuhan, revitalisasi, dan pengembangan merek sesuai dinamika pasar.
6. Peserta pelatihan dapat memahami metode pengukuran kinerja merek dan penyusunan strategi pengembangan merek secara berkelanjutan.

MATERI PELATIHAN

1. Strategic Role of Brand in Business

• Evolusi peran merek dalam bisnis modern
• Brand sebagai aset strategis perusahaan
• Hubungan brand dengan pertumbuhan bisnis
• Brand-driven competitive advantage
• Peran merek dalam menciptakan nilai perusahaan
• Tantangan pengelolaan merek di era digital

2. Brand Positioning and Competitive Strategy

• Analisis pasar dan kompetitor
• Segmentasi dan target market
• Brand positioning strategy
• Point of Difference dan Point of Parity
• Brand promise dan value proposition
• Penyusunan brand mantra

3. Brand Identity and Brand Meaning

• Brand identity system
• Brand personality development
• Brand values dan brand culture
• Visual identity strategy (logo, warna, tipografi, dan elemen visual merek)
• Brand storytelling strategy
• Pengembangan brand image
• Penyusunan brand guideline

4. Brand Equity Management

• Konsep dan komponen brand equity
• Customer-Based Brand Equity
• Brand awareness strategy
• Brand association management
• Brand trust dan brand credibility
• Brand loyalty dan customer advocacy

5. Brand Architecture and Portfolio Strategy

• Corporate brand dan product brand
• House of Brands vs Branded House
• Endorsed brand strategy
• Brand hierarchy management
• Brand portfolio optimization
• Strategi sinergi antar merek

6. Integrated Brand Experience Management

• Brand communication strategy
• Integrated brand communication
• Konsistensi identitas visual di seluruh touchpoint pelanggan
• Customer touchpoint management
• Omnichannel brand experience
• Internal branding
• Employee brand ambassador

7. Brand Growth, Extension and Revitalization

• Brand growth strategy
• Brand extension dan line extension
• Repositioning strategy
• Rebranding strategy
• Brand revitalization
• Adaptasi merek terhadap perubahan pasar

8. Brand Performance Measurement and Governance

• Brand audit
• Audit konsistensi identitas dan komunikasi merek
• Brand health assessment
• Pengukuran brand awareness dan brand loyalty
• Dasar-dasar brand valuation
• Brand governance framework
• Penyusunan strategic brand action plan

TARGET PESERTA PELATIHAN

Brand manager, marketing manager, corporate communication manager, product manager, business development manager, marketing strategist, entrepreneur, pemilik usaha, serta karyawan yang terlibat dalam pengelolaan merek dan strategi pemasaran perusahaan.

METODE PELATIHAN

• Penyampaian konsep
• Diskusi kelompok
• Latihan
• Studi kasus

Pelatihan tersedia dalam format online, offline, maupun in house training. Dengan demikian, perusahaan dapat memilih metode pelatihan yang paling sesuai.

Belum menemukan topik pelatihan yang dibutuhkan? Kami juga melayani penyusunan program pelatihan khusus sesuai kebutuhan perusahaan dan pengembangan SDM organisasi.

Silakan menghubungi tim kami untuk konsultasi dan permintaan pelatihan.

Informasi jadwal pelatihan dapat dilihat di sini.